Samuel Vals: Mio France (Mars 2008)

Interview

Samuel  Vals: responsable France pour Mio

"Le contenu est un axe important de développement pour les marques leaders de GPS"

Quel bilan peut-on faire aujourd’hui de la fusion entre Mio et Navman ?

« Ce rapprochement s’est fait en deux temps, avec une première annonce par le groupe Mitac dans le courant de l’été, puis des précisions apportées en toute fin d’année 2007. Il a fallu rassurer les distributeurs en raison des rumeurs à propos de l’avenir de Navman, mais la stratégie est aujourd’hui beaucoup plus claire. La marque Navman disparaît au profit de Mio, mais le groupe va assurer la garantie des produits. La philosophie est de consolider, pas seulement d’acheter des parts de marché. Navman intéressait Mio en raison de la complémentarité géographique, et aussi par ses compétences en matière de développement logiciel et de marketing produit. Nous allons donc tirer le meilleur des deux marques pour intégrer rapidement des technologies innovantes, sur une base hardware performante. C’est un peu le modèle de Tom Tom. Aujourd’hui, le marché se concentre autour d’acteurs majeurs qui ont une présence internationale. C’est pour cela par exemple que Viamichelin a décidé d’abandonner le marché du GPS nomade. Les leaders que sont Tom Tom, Mio et Garmin se différencient par de l’innovation et du développement qui est fait en interne. Le rapprochement avec Navman et la présentation de notre nouvelle signature « Explore More » a reçu un bon accueil de la part des professionnels lors du dernier Cebit de Hanovre ».

On a le sentiment que le contenu autour du GPS prend une importance déterminante. Qu’en est-il ?

« Il est clair que le contenu est de plus en plus important. C’est un des gros axes de développement des marques leaders. Jusqu’à présent, on trouvait des contenus statiques sur les PND, comme les restaurants, les hôtels ou encore les stations-service. Ce n’est pas à la base le métier des cartographes et il n’y a pas de mise à jour périodique ou journalière. En ce qui nous concerne, nous souhaitons transformer le GPS en un compagnon de voyage, avec des informations évolutives. C’est tout le sens des contenus MioMore™. Avec un téléphone Bluetooth, relié au GPS, on bénéficie par exemple de la fonction « Local Search » qui permet d’accéder à des annuaires en ligne. Nous travaillons avec un certain nombre de partenaires qui génèrent plusieurs millions de connexions par jour. Les services concernent par exemple le tourisme, le prix des carburants ou encore la disponibilité des places de parking. Par ailleurs, nous travaillons aussi sur une amélioration du trafic. A côté du RDS-TMC, nous voulons apporter un service plus pertinent sur la base d’un abonnement payant. De la même façon, nous allons proposer la mise à jour des radars. Pourquoi avoir à la fois un GPS nomade et un avertisseur GPS de radars, alors que le même appareil peut remplir les deux fonctions ? Nous allons là aussi travailler avec des partenaires sur le sujet ».

Pouvez-vous nous présenter la nouvelle gamme Moov ?

« Ces nouveaux terminaux GPS sont justement les premiers à intégrer les services MioMore™ avec la fonction « Local Search. La gamme se compose des modèles 200, 330 et 370, pour des tarifs de 199 à 399 €. Selon les modèles, on bénéfice de la connexion Bluetooth et d’un kit mains-libres, avec une carte France ou Europe. Ces produits intègrent également la 3D, avec les points d’intérêt en relief. Ils sont aussi équipés d’un récepteur GPS ultra performant qui donne la position des satellites en moins de 5 secondes. Notre souhait est de rendre les GPS toujours plus intuitifs et de donner au client la possibilité de se connecter, via un téléphone mobile, pour accéder à un univers de service en relation avec le voyage. La gamme Moov est prête à recevoir des contenus additionnels ».

Accès au site